G-STAR od 1989 roku przesuwa granice projektowania denimu, manifestując swoją własną przyszłość denimu.
Hardcore Denim to filozofia, która popycha markę do wymyślania, odkrywania i przenoszenia rzemiosła na wyższy poziom. W najdrobniejszych szczegółach i z mocnym przekonaniem, że nie ma ograniczeń co do tego, co potrafi dżins. Mając u podstaw innowacyjność, zrównoważony rozwój i kreatywność, marka wprowadza pionierskie style i rzuca wyzwanie standardom branżowym, jednocześnie starając się poprawić wpływ na ludzi i planetę. Marka G-STAR ogranicza zużycie plastiku ( i mikroplastiku) oraz sztucznych włókien, a jego kolekcje skłądają się w 80% z bawełny. Od 2013 roku, G-STAR RAW stosuje innowacyjne sposoby farbowania i wykańczania denimu, które zużywają aż 95% mniej wody niż standardowe metody.
